{"id":3173,"date":"2025-12-22T08:21:18","date_gmt":"2025-12-22T11:21:18","guid":{"rendered":"https:\/\/blogdojoaocosta.com.br\/?p=3173"},"modified":"2025-12-22T08:21:18","modified_gmt":"2025-12-22T11:21:18","slug":"quando-o-pe-vira-ideologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogdojoaocosta.com.br\/?p=3173","title":{"rendered":"Quando o p\u00e9 vira ideologia"},"content":{"rendered":"<p><em><strong>Por Jos\u00e9 Tavares de Ara\u00fajo Neto<\/strong><\/em><\/p>\n<p>A recente pol\u00eamica envolvendo a campanha da Havaianas, estrelada por Fernanda Torres, diz menos sobre publicidade e muito mais sobre o estado atual do debate p\u00fablico no Brasil.<\/p>\n<p>O que era uma met\u00e1fora simples de fim de ano foi transformado, por setores da direita radical, em amea\u00e7a ideol\u00f3gica, ataque pol\u00edtico e justificativa para boicote.<\/p>\n<p>No comercial, a atriz prop\u00f5e abandonar o clich\u00ea de \u201ccome\u00e7ar o ano com o p\u00e9 direito\u201d e substitu\u00ed-lo por algo mais inteiro: come\u00e7ar com \u201cos dois p\u00e9s\u201d.<\/p>\n<p>A mensagem \u00e9 clara, direta e universal. Fala de coragem, decis\u00e3o e entrega. Ainda assim, bastou a palavra \u201cdireito\u201d para que surgisse uma leitura literal, desconfiada e beligerante, como se a publicidade escondesse um manifesto partid\u00e1rio cifrado.<\/p>\n<p>O epis\u00f3dio revela um fen\u00f4meno recorrente do nosso tempo: a incapacidade de lidar com met\u00e1foras sem transform\u00e1-las em trincheiras. Tudo passa a ser interpretado como sinal de guerra cultural. Um texto vira c\u00f3digo secreto. Um artista vira inimigo. Um chinelo vira panfleto.<\/p>\n<p>As rea\u00e7\u00f5es de pol\u00edticos e militantes, com acusa\u00e7\u00f5es de \u201cvi\u00e9s ideol\u00f3gico\u201d, \u201cataque \u00e0 direita\u201d e \u201cescolha do p\u00e9 esquerdo\u201d, mostram como o debate foi deslocado do campo simb\u00f3lico para o campo paranoico.<\/p>\n<p>N\u00e3o se discute mais o sentido da mensagem, mas a inten\u00e7\u00e3o oculta que se deseja enxergar nela. A met\u00e1fora deixa de ser linguagem e passa a ser prova.<\/p>\n<p>H\u00e1 algo profundamente revelador nesse processo. A ideia de andar com os dois p\u00e9s, de agir por inteiro, de n\u00e3o depender apenas da sorte, soa amea\u00e7adora apenas para quem enxerga o mundo dividido em campos fixos, hierarquias r\u00edgidas e palavras proibidas.<\/p>\n<p>O inc\u00f4modo n\u00e3o est\u00e1 no an\u00fancio, mas na liberdade de interpreta\u00e7\u00e3o que ele permite.<\/p>\n<p>A decis\u00e3o da marca de retirar o v\u00eddeo do ar, sem uma explica\u00e7\u00e3o p\u00fablica detalhada, evidencia o ambiente de press\u00e3o permanente em que empresas, artistas e institui\u00e7\u00f5es passaram a operar.<\/p>\n<p>N\u00e3o se trata mais de errar ou acertar na cria\u00e7\u00e3o, mas de sobreviver \u00e0 patrulha simb\u00f3lica que transforma qualquer gesto em ofensa pol\u00edtica.<\/p>\n<p>No fundo, a chamada \u201camea\u00e7a\u201d n\u00e3o \u00e9 comunista, nem de direita, nem de esquerda. \u00c9 outra: a amea\u00e7a de um espa\u00e7o p\u00fablico onde met\u00e1foras possam existir sem serem criminalizadas, onde artistas possam falar sem pedir licen\u00e7a ideol\u00f3gica e onde objetos populares n\u00e3o precisem jurar fidelidade pol\u00edtica para circular.<\/p>\n<p>Quando at\u00e9 um chinelo precisa escolher lado, o problema j\u00e1 n\u00e3o est\u00e1 nos p \u00e9s que caminham, mas no ch\u00e3o estreito onde querem nos obrigar a andar.<\/p>\n<p># Jos\u00e9 Tavares \u00e9 escritor e pesquisador do Canga\u00e7o<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Por Jos\u00e9 Tavares de Ara\u00fajo Neto A recente pol\u00eamica envolvendo a campanha da Havaianas, estrelada por Fernanda Torres, diz menos sobre publicidade e muito mais sobre o estado atual do debate p\u00fablico no Brasil. 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